ЭИСИ оценил опыт Сахалина в продвижении бренда региона на федеральном уровне
В студии ЭИСИ на интернациональной выставке-форуме «Наша родина» свершилась экспертная дискуссия «Истории, которые продвигают регионы. На примере контента о Сахалинской области».
В обсуждении приняли роль директор департамента по работе с регионами ЭИСИ, член Публичной палаты Рф Дарья Кислицына, креативный продюсер, амбассадор неповторимых мест, создатель проекта «VK Места» и блог-тура «ТопБЛОГ» Ира Саютина, управляющий туристского информационного центра Сахалинской области Лариса Остапенко, генеральный директор АНО «Институт региональных заморочек» Наталья Линдигрин. В роли модера встречи выступила управляющий департамента коммуникационных решений КГ «Полилог» Екатерина Гумерова.
Спикеры поделились опытом продвижения региональной идентичности и брендов, растолковали значимость данной деятельности для развития страны. Отдельное внимание уделили вопросцу патриотического воспитания.
Актуальность темы дискуссии доказала Дарья Кислицына. В частности, она отметила, что в Рф на данный момент наблюдается недостаток региональных брендов, недостающая информированность людей о идентичности различных субъектов федерации.
«Все это делает грандиозное место для работы и для увлеченных экспертов, и, сначала, для самих территорий. Регион должен быть заинтересован в продвижении собственной идентичности, как, к примеру, это сложилось в Сахалинской области», — заключила Кислицына.
Она также поведала о проектах ЭИСИ, нацеленных на продвижение повестки субъектов страны. Посреди их — и шестилетний постоянный мониторинг управленческих практик, и дискуссии в рамках «Клуба губернаторов» на больших федеральных площадках. И реализуемый при поддержке ИРИ проект «Наша родина: импульсы развития», участники которого говорят зрителям о органичном сочетании стабильности и развития в регионах.
В свою очередь Ира Саютина погрузила участников дискуссии в туристский контекст Сахалинской области. Спикер поведала о удачно реализованных в регионе инициативах, посреди которых — проект по развитию серфинга в Северо-Курильске. Он был реализован при поддержке федеральной программки «Больше, чем путешествие», региональной власти и городской администрации.
По словам спикера, сделанный в процессе проекта контент имел значимые медийные охваты и содействовал продвижению территориального бренда «Северные Курилы».
Ира Саютина также поделилась главными принципами сотворения медиапродуктов о регионах.
«В базе всего лежат истории, которые мы создаем, оценив сначала потенциалы территорий, природные и этнографические индивидуальности, достойные внимания проекты людей. К примеру, в Северо-Курильске мы попробовали локальное блюдо — чебуреки с осьминогами, видео с рецептом их изготовления имело фуррор в соц сетях и завлекло много туристов. Я убеждена, что это блюдо может стать региональным гастрономическим брендом и поражать гостей региона. В центре наших историй постоянно человек. Он живет в неповторимом месте и делает изумительные проекты, о которых ведает с пылающими очами. Его деятельность меняет пространство, превращает его в точку притяжения, а контент, который мы создаем, побуждает миллионы зрителей и влюбляет в нашу страну», — поведала она.
В продолжение разговора о специфике Сахалинской области Лариса Остапенко сказала о главных направлениях работы региона по развитию туристской привлекательности.
«Сахалинская область весьма интенсивно продвигает событийные мероприятия. Лишь в этом году у нас пройдет порядка восьми больших общественных событий, и это завлекает людей. Посреди их — 5-ый фестиваль театров Далекого Востока, который стартовал 17 июня в Южно-Сахалинске. Убеждена в том, что действия фестиваля буквально стоит своими очами узреть любому. Но наш регион — это не один лишь полуостров Сахалин. На остальной местности интенсивно развиваем туризм. У нас работает школа серферов, а на полуострове Монерон действует самая классная школа в Рф по дайвингу», — поделилась наблюдениями спикер.
Остапенко также выделила, что огромное количество событийных мероприятий содействует распространению по всей Рф историй о том регионе, который эти мероприятия проводил. Это, в свою очередь, выступает драйвером развития, завлекает в регион инвесторов и туристов, сформировывает возрастающую в региональный бренд экосреду. Эксперт сказала, что в Сахалинской области на данный момент интенсивно продвигается новейший бренд — «Сахалин — маяк Рф».
«Общественное событие выступает инфоповодом, который порождает шлейф самого различного контента. В продвижении региона оно играет одну из главных ролей. Это идеальный инструмент исходя из убеждений продвижения региона при высококачественном проведении мероприятия, при высококачественном его освещении в общественном пространстве», — объяснила иной участник встречи — Наталья Линдигрин.
Она также напомнила о привлекательности видеоконтента, который часто практически присваивается человеком как прожитый опыт. Она направила внимание участников дискуссии на ценность не только лишь высококачественных проф видеосюжетов, да и пользовательского контента. Так, по словами профессионала, бывалые путники до поездки в тот либо другой регион пристально изучают отзывы на разных ресурсах, и это принципиально подразумевать.
В окончание дискуссии Екатерина Гумерова выделила, что продвижение региональной идентичности в общественном поле — это синергия контента о развитии местности, который рождается в проф обществе, также пользовательского контента, который рождается по инициативе влюбленных в регионы людей. В эту же синергию заходит и работа региональной власти по увеличению туристской привлекательности местности. Главная цель при всем этом — поведать о особенностях субъекта федерации наибольшему количеству людей страны.
Екатерина Гумерова выделила, что значимую роль в продвижении региональной идентичности также играют большие федеральные мероприятия, такие как выставка «Наша родина».
«Место выставки дает возможность любому субъекту федерации презентовать индивидуальности собственной местности, поделиться с посетителями атмосферой, а гостям — прикоснуться к истории, культуре, традициям различных регионов», — отметила модер дискуссии.
