Комиссия РОЦИТ оценила состояние русского рынка онлайн-платформ
В Москве состоялось заседание комиссии РОЦИТ по новеньким медиа, посвященное рекламе на зарубежных онлайн-площадках. Участники встречи обсудили регуляторные меры по отношению к зарубежным компаниям, также оценили состояние русского рынка и его способности для создателей контента.
Мероприятие открыл председатель правления РОЦИТ, сопредседатель комиссии РОЦИТ по новеньким медиа, зампредседателя комитета Госдумы Рф по информационной политике, информационным технологиям и связи Антон Горелкин. Он выразил уверенность, что закон о запрете рекламы на зарубежных площадках будет принят до конца вешней сессии, и с учетом нынешних реалий информационной войны в отношении Рф колебаний в этом решении нет.
Кроме этого, Антон Горелкин обозначил необходимость борьбы с еще одним явлением — анонимностью в соцсетях.
«Мы должны так либо по другому поддерживать борьбу с анонимностью при помощи верификации аккаунтов. Сейчас анонимность становится важным инвентарем не только лишь для жуликов, да и в информационном противостоянии. Считаю, что этот год станет поворотным в реализации мер по деанонимизации, в том числе здесь идет речь и о борьбе с распространением сероватых SIM-карт. Законопроект по ужесточению требований к продаже SIM-карт Госдума уже приняла в первом чтении. Очевидно, этот законопроект будет дополняться. Планируем его принять до конца вешней сессии», — пообещал Горелкин.
Специалисты сошлись во мировоззрении, что вопросец деанонимизации нужно разглядеть раздельно и принять законопроект с учетом всех предложений. Кроме этого, участники встречи выразили свое отношение к анонимности. Общую точку зрения высказал эксперт РОЦИТ и блогер Жора Лобушкин.
«Я против анонимности», — заявил блогер.
Дальше слово брал член правления РОЦИТ, сопредседатель комиссии РОЦИТ по новеньким медиа, генеральный директор АНО «ИРИ» Алексей Гореславский. По его словам, русские соцсети нужны в целом у рекламодателей.
«По внутренней статистике Института развития веба, в 2023 году производители контента, получившие поддержку ИРИ, почаще всего располагались на «ВКонтакте» (29 процентов), Telegram (22,7 процентов) и в «Одноклассниках» (10,2 процента). Что касается RUTUBE, в прошедшем году количество размещений на нем снизилось на 11 процентов, зато количество просмотров подросло в рекордные 5 раз», — сказал Алексей Гореславский.
С сотрудником согласился исполнительный директор по медиа Rambler&Co Андрей Цыпер. Он сказал, что в 2022 году активы Rambler&Co не стали развивать каналы на зарубежных платформах, потому что русские компании были лишены инструментов продвижения контента.
«Потому мы начали инвестировать в российские решения — работа в их приносит огромные охваты и указывает отличные результаты. На русском рынке уже довольно много сверхтехнологичных игроков, и новеньким платформам все труднее становиться нужными у аудитории и производителей контента», — добавил Андрей Цыпер.
Свою популярность в Рф теряет и иная площадка — YouTube, заявил эксперт РОЦИТ, 1-ый вице-президент, исполнительный директор АКАР Валентин Смоляков.
По его словам, если в 2023 году по популярности в Рф он был на втором месте, то на данный момент он скатывается на третье, поэтому что на 2-ое пространство перебегают «ВКонтакте» и Telegram.
Антон Горелкин также поднял тему соблюдения законодательства Рф зарубежными площадками. По его словам, до начала специальной военной операции большая часть из их были готовы «приземлиться» и решали определенные шаги в этом направлении, но необходимо верно осознавать, считает Горелкин, что соблюдение права в той либо другой стране, локальной, это миф.
Невзирая на поведение западных площадок, недозволено забывать и про их потенциальную пользу для экспорта русского контента, выделил генеральный директор Ассоциации «Веб-видео» Алексей Бырдин.
Наша промышленность, объяснил он, строит огромные планы по экспорту русского контента. Это и финансовая полезность и культурная экспансия. И нужно осознавать, что за пределами Рф все эти нелегальные соцсети очень популярны.
В свою очередь Антон Горелкин отметил, что идет речь только про запрет рекламы, но не контента как такого. Никто не воспрещает блогерам располагать там контент.
Также медиаэксперт Тимофей Ви произнес, что доп стимулом для перехода на российские площадки могла бы стать госпошлина на размещение рекламы на зарубежных цифровых платформах — довольно высочайшая, чтоб создать эту историю экономически неэффективной.
Мероприятие подытожил эксперт РОЦИТ, управляющий проекта «Технологии» Русской газеты Олег Капранов, который откомментировал недавнешние анонсы о замедлении YouTube.
«Непременно, его замедление, даже такое нативное, как мы на данный момент смотрим, это неплохой символ. Но тут весьма принципиально осознавать, что одно это делему не решит, поэтому что нашим площадкам, даже тем, которые являются частью больших холдингов, им не хватает доступа к данным. Тут им может посодействовать деанонимизация, поэтому что данные — это то, что является драйвером развития площадок», — заключил Олег Капранов.
