Okko запустил масштабную федеральную рекламную кампанию 360 о контенте
Онлайн-кинотеатр Okko запустил масштабную федеральную рекламную кампанию 360, которая обхватывает телевидение, радио, внешную рекламу, рекламу в помещениях и диджитал площадки.
Теория новейшей кампании отражает важную часть стратегии Okko и акцентирует внимание на многообразии контента онлайн-кинотеатра, его возможности соединять воединыжды различные поколения зрителей и давать проекты на хоть какой вкус: от детских приключенческих кинофильмов и мультов до драматических телесериалов, полнометражных картин, документального кино и эксклюзивных спортивных трансляций.
Основная задачка кампании — сформировать отношение зрителя к бренду Okko и его позиционированию, которое подчеркивает контентное обилие, представленное в библиотеке онлайн-кинотеатра: «Okko — мир, который я смотрю».
- «Okko — мир, который я люблю», — для мелодрам
- «Okko — мир, в каком я смеюсь», — для комедий
- «Okko — мир, который я познаю», — для образовательного контента
- «Okko — мир, за который я болею», — для спорта
А с подпиской «Прайм» доступен весь «Мир для удобной жизни».
Основная креативная мысль маркетинговой кампании заключается в приятной демонстрации контраста выбора: большенный мир Okko включает несколько самостоятельных направлений, и за каждое из их отвечает собственный проводник. К примеру, в мире спорта им стал один из наилучших комментаторов Рф и шеф-редактор Okko Спорт Владимир Стогниенко.
Мир анимации представлен персонажами студии «Союзмультфильм». В мире телесериалов покажется основной герой сказочного детектива «Магический участок» Леха Попов (Николай Наумов), а с миром кинозрителей познакомят герои умопомрачительного полнометражного кинофильма «100 лет тому вперед» Коля Герасимов (Марк Эдельштейн) и бот Вертер.
Главной музыкальной темой маркетинговой кампании стала кавер-версия песни Кристины Орбакайте «Мой мир» в выполнении Тоси Чайкиной. В новеньком варианте она именуется «Мир, который я смотрю».
«У онлайн-кинотеатра Okko большущее количество плюсов, но в имиджевой кампании нам сначала принципиально создать упор на силе бренда, который чувственно связывает все предложения сервиса: от удобства использования до уникальных проектов, самой большенный библиотеки и спортивных трансляций. Пользующаяся популярностью в прошедшем песня «Мой мир» стала основой для решения нашей задачки: из телесериалов, кино, мультов, документальных проектов и спортивных трансляций формируются целые миры. Зритель может пережить весь диапазон чувств, погружаясь в их через всякую из платформ: смарт-ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние), рабочий стол, мобильный телефон либо планшет. Ты можешь жить в мирах Okko, путешествовать меж ними и даже сформировывать свои, вдохновляясь контентом», — поведал генеральный продюсер онлайн-кинотеатра Okko Гавриил Гордеев.
«Онлайн-кинотеатр Okko — фаворит по количеству премьерного необычного контента и эксклюзивных спортивных трансляций. Вместе с огромным объемом маркетинговой коммуникации про определенные премьеры и действия, мы считаем принципиальным поведать нашему зрителю про неповторимость нашего сервиса в целом», — отметил директор по маркетингу онлайн-кинотеатра Okko Сергей Костров.
По словам Кострова, создатели кампании опирались на безупречную форму (в этом случае безупречный формат утехи) — буковку «О» — фирменный символ бренда Okko. Okko окружает, дает возможность стать частью необычного мира. И в ролике кампания проводит зрителя через этот нескончаемый мир контента Okko: кино и телесериалы, мультики и киноленты, спортивные трансляции и почти все другое.
«Отдельной фортуной для нашей кампании стал выбор песни, которую понимает, без преувеличения, любой наш зритель. Фактически без конфигурации необычного текста песни мы смогли сказать нашей аудитории конкретно то, что желали с самого начала: «Okko – это мир, который я смотрю!». И мы готовы поделиться им с каждым нашим зрителем!», — продолжил Сергей Костров.
